廣東省的中山古鎮(zhèn)是享譽(yù)海內(nèi)外的「中國燈飾之都」。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，如今已成為中國最大的燈飾專業(yè)生產(chǎn)基地和批發(fā)市場，也是世界性的燈飾專業(yè)市場之一。
星光聯(lián)盟、華藝廣場、利和廣場是當(dāng)?shù)刂臒麸椯u場。疫情下，大品牌加速構(gòu)建一站式購燈服務(wù)，產(chǎn)品多種類全；中小型燈飾企業(yè)則面臨較大沖擊，因此加速布局線上，做到線上線下整合營銷。
近年來，隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程逐步加快，為了改善日益擁堵的城市交通情況，作為別國眼中的基建狂魔，我國各城市的軌道交通建設(shè)發(fā)展迅猛。而地鐵作為座城市流量與創(chuàng)意的“新興”入口，自然也受到了各大廣告主的青睞。
星光聯(lián)盟全球品牌燈飾中心。
藝維燈飾是星光聯(lián)盟的商戶，主營設(shè)計(jì)師款式的燈具。該店負(fù)責(zé)人張治德表示，有些老品牌積累了多年的銷售渠道，在疫情期間發(fā)揮了重大作用。
例如，部分知名燈飾品牌已把銷售渠道深入拓展至縣級甚至鄉(xiāng)級市場，又能提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)，為客戶打造個(gè)性化體驗(yàn)，因此得以在疫情下逆勢增長，越做越好。
從線上導(dǎo)入到線下的UGC文案，到花樣繁多的創(chuàng)意展示；從平面海報(bào)的視覺突破，再到新興科技打造的互動營銷場景，地鐵廣告媒體為品牌宣傳提供了更多的可能性，同時(shí)制造了一次又一次現(xiàn)象級的傳播。
星光聯(lián)盟的藝維燈飾店展示的燈飾。
晶致品工藝星光聯(lián)盟店選擇了布局線上銷售渠道。該店銷售黃小姐介紹，疫情發(fā)生以來，他們加快開拓線上銷售渠道，同時(shí)發(fā)展微商，通過網(wǎng)絡(luò)向客戶發(fā)送樣品圖及報(bào)價(jià)。
在走訪幾個(gè)燈飾賣場后，可以發(fā)現(xiàn)售賣智能燈的商家增多了。
利和燈博中心商業(yè)面積達(dá)550,000平方米，主營全品類燈飾，有超過500家品牌入駐。德國子元國際照明是該中心的商戶之一，專注智能家居照明。
通士達(dá)照明地鐵超級大燈箱廣告位于地鐵入口正中央，通士達(dá)照明地鐵燈分布于兩側(cè)。
作為廈門老字號，通士達(dá)照明自然不會放過這個(gè)展現(xiàn)自己的好機(jī)會。為了持續(xù)提升通士達(dá)照明品牌的知名度，讓通士達(dá)照明的品牌形象能夠走進(jìn)每一位廈門市民的心中，通士達(dá)照明正式亮相廈門地鐵廣告，與每一位乘客分享通士達(dá)發(fā)展歷程。
配備智能化模塊后，一部手機(jī)就能控制家中各個(gè)智能燈。
該店銷售彭小姐介紹，智能燈日益普及，相關(guān)配件的成本也在降低，尤其年輕一代消費(fèi)者對智能燈的接受度很高。子元國際照明最暢銷的是一款北歐風(fēng)格的智能燈，可以通過遙控器控制冷暖色調(diào)及燈光亮度。
無主燈是中山燈飾市場的另一熱門產(chǎn)品類別。無主燈是一種分區(qū)散點(diǎn)的照明方式，大多要結(jié)合房間內(nèi)部構(gòu)造進(jìn)行定制設(shè)計(jì)，主要通過安裝射燈，以點(diǎn)線面等結(jié)合方式進(jìn)行照明。
這一次，通士達(dá)照明終于不再隱藏自己深厚的品牌底蘊(yùn)，將63年的歷史通過海報(bào)直接昭告全城。海報(bào)中兩只不同時(shí)代拼成的完整燈泡形象代表著通士達(dá)照明這幾十年來的堅(jiān)守，從原始的白熾燈泡一步步進(jìn)化到如今的以LED發(fā)光元件為主的產(chǎn)品線，也從側(cè)面見證了自新中國成立以來人民生活質(zhì)量不斷提高的奮斗過程。
值得一提的是，除了燈箱海報(bào)，這次通士達(dá)照明還非常豪氣的包下了一整列廈門地鐵的列車，作為“通士達(dá)”號品牌列車陪伴廈門市民在山海間穿行，一同游覽鷺島風(fēng)光。本次通士達(dá)照明品牌列車中的海報(bào)，跟凸顯歷史厚重感與堅(jiān)守初心的站臺空間海報(bào)并不相同，走的是溫馨路線。
在中山幾個(gè)燈飾賣場，有些商家還特意打造樣板房間展示無主燈的設(shè)計(jì)理念。業(yè)內(nèi)人士表示，這種分散式照明方式很容易打造出更適合消費(fèi)者需求的光源，如果再配合智能模塊，就會更加好賣。
目前，現(xiàn)代極簡風(fēng)格、北歐風(fēng)格、中式風(fēng)格、輕奢風(fēng)格是中山燈飾產(chǎn)品種類的主流。
圍繞家庭生活環(huán)境所撰寫的文案，結(jié)合活潑有趣的漫畫配圖，本次品牌列車想傳遞給廈門市民的是一種通士達(dá)照明產(chǎn)品能同用戶一起鑒證生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴小確幸的理念。
光是生活中不可或缺的元素，光也代表希望。通士達(dá)照明希望通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品不斷地融入用戶的生活，創(chuàng)造出一個(gè)健康溫馨綠色的家庭環(huán)境，陪伴一代又一代的用戶共同成長。
根據(jù)商家燈魔方的銷售介紹，現(xiàn)在年輕人是燈飾產(chǎn)品的主要消費(fèi)群。他們對于燈飾的需求和上一代截然不同，大多喜歡簡約風(fēng)格的燈飾，要求款式既美觀又不占地方，且容易打掃。
燈魔方以「年輕人最喜歡的燈」招徠顧客。
星光聯(lián)盟商戶寶輝威倫斯品牌店主要售賣多款精致典雅的藝術(shù)燈。該店售賣的「天空之城」、「浩瀚」、「帝王」、「豐登」等燈飾背后都有獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念。銷售人員表示，年輕一代很注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，有時(shí)候會被燈飾的設(shè)計(jì)理念吸引而購買。
另值得一提的是，作為中國照明行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，通士達(dá)照明也參與了廈門地鐵的建設(shè)過程，為廈門地鐵提供了站廳照明解決方案！
值得注意的是，中式風(fēng)格的燈飾產(chǎn)品目前也非常流行，發(fā)展前景亮麗。在星光聯(lián)盟賣場，幾乎每層都會有售賣中式風(fēng)格的燈飾店。例如，商家水墨蘭亭的吉祥松系列，精致美觀。
水墨蘭亭打造的中式風(fēng)格燈飾樣板，寓意美好。
在廈門地鐵里面，不止有通士達(dá)投放的品牌廣告，地鐵站臺中的很多照明產(chǎn)品都印有“TOPSTAR”的標(biāo)志。數(shù)萬套通士達(dá)照明產(chǎn)品與通士達(dá)照明的海報(bào)廣告相互映襯，產(chǎn)品為廣告提供背書，而廣告又為產(chǎn)品提供曝光。
溫馨與堅(jiān)守，是通士達(dá)照明此次地鐵投放所要傳遞出來的品牌價(jià)值觀念。此次通士達(dá)照明借助廈門地鐵的廣告媒體優(yōu)勢，能更快、更準(zhǔn)確地傳播通士達(dá)照明品牌核心價(jià)值，有助于品牌的宣傳推廣，將通士達(dá)照明的品牌知名度提上一個(gè)新的臺階！ | 
